Com a realidade aumentada, embalagens passam a poder exibir muito mais informação e conteúdo de engajamento. Entenda quais são as principais características dessa estratégia!
Rápido: considere tudo o que sabemos sobre embalagens e seus potenciais estratégicos de marketing, branding e vendas, e faça vezes cem. O resultado é o que acontece quando aliamos embalagens e realidade aumentada!
Por que, afinal, esse casamento é tão eficaz – e lucrativo? Além de servirem de recipientes e protetoras dos produtos, embalagens são meios físicos com alto potencial de comunicação verbal e visual, ferramenta muito utilizada em diversos tipos de estratégias.
Em paralelo, a realidade aumentada (RA ou AR para os íntimos) atua justamente nesses dois mundos: meios físicos reais com ganho virtual e comunicação em três dimensões. Percebe o quanto nasceram um para o outro?
Agora que já entendemos como embalagens e realidade aumentada se relacionam no contexto do marketing de varejo, vamos procurar, neste artigo, desenvolver alguns aspectos desse tipo de estratégia. Pronto para a leitura?
Realidade aumentada: mais conteúdo na embalagem!
Um desafio recorrente para os profissionais de embalagens é alocar toda a informação necessária e desejada em um espaço geralmente limitado – afinal, a intenção é sempre reduzir custos e procurar embalagens menores, certo?
Nesses casos, a realidade aumentada pode ajudar muito: que tal incluir um simples QR Code que, ao ser ativado pelo smartphone, mostra dados que complementem informações técnicas e nutricionais, por exemplo?
A AREA-AR tem um outro exemplo bastante simbólico: uma ação feita com as embalagens do Creme de Leite Jussara. Quando ativa, a realidade aumentada mostra uma pequena tela com receitas em vídeo, que são atualizadas mensalmente.
Mostre o seu produto como ele realmente é
Essa relação profunda da RA com a informação em sua forma mais essencial e potencialmente infinita traz resultados muito interessantes. Por exemplo, que tal visualizar o produto que você está comprando sem abrir a embalagem, como em um raio-x?
É possível, assim, ver como o produto com todos os seus usos e funcionalidades, pela tela do smartphone. Um exemplo é esta campanha da Nespresso, que mostra cápsulas sendo utilizadas para fazer os famosos cafés e outras bebidas, além de conteúdo bastante rico.
Falando em Nespresso, uma pequena pausa em nosso assunto para falar dessa campanha da Nestlé – que é proprietária da Nespresso. Trata-se de uma ação que promove a reciclagem de embalagens de produtos da empresa, por meio da conscientização, educação e formação. Clique aqui e confira!
Atualizou conteúdo? Não precisa reimprimir nada!
Conforme já foi possível entendermos, todo o conteúdo disponibilizado nas embalagens via realidade aumentada – sejam receitas, informações, dados ou vídeos – é de natureza puramente virtual. Ou seja, não existe “fisicamente” e pode ser alterado a qualquer momento.
Isso significa também que esse conteúdo pode ser atualizado, alterado e adaptado a qualquer tempo, sem a necessidade de refazer embalagens e descartar as antigas, gerando prejuízo e impacto ambiental.
RA na sua embalagem é fácil – sabe como?
Todos esses exemplos e estratégias de aplicação da realidade aumentada a embalagens parecem de execução complicada – mas só parecem mesmo. Isso porque, com a experiência e bagagem técnica da AREA-AR, fica muito simples!
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Ah, e se você se interessou por este conteúdo, que tal dar uma olhada nos outros artigos de nosso blog? E, caso você tenha ideias para projetos em realidade aumentada, entre em contato conosco!
